互联网转世,浏览器轮回(2)

互联网转世,浏览器轮回(2)

发布时间:2021-05-29 03:31:49 作者:好客搜

对互联网企业来说,网页上的用户来于互联网,也归于互...

对互联网企业来说,网页上的用户来于互联网,也归于互联网,终究是公域的流量。
用户不归它们。
这就是最大的问题。
但把用户引入到平台的app,用户就能变成属于自己的流量——私域流量。
网页端的点击量再大又如何,它们无法保证这个IP还会再次访问,也不知道同一个IP下是不是同一个人。
只有本地app的形式,才能跑马圈地,才能把用户精确到具体的人,围绕你的使用习惯和喜好去推荐信息流,让你彻底离不开。
几乎所有的互联网企业都得出了相同的共识,搞app,搞app,还是搞app。
各种骚操作此起彼伏。
有的在浏览器上只能看第一个页面,有的网页端的用户有各种功能限制,下载app才能解锁全部,有的干脆禁止网页端访问。
哪怕用户只是单次需求,哪怕用户一年也就打开你一次,也不让用户在网页上解决问题。
都给我下载app去。
所有平台都在追求app上的日活人数和用户停留时长,用户看资讯,得打开新闻app,要娱乐,得打开短视频app,要上网吹水,得打开社交网络app。
那个只需要一个浏览器就能浏览互联网上一切联网信息、使用互联网上一切功能的时代,彻底成为了过去式。
假如说曾经的浏览器是一扇任意门,打开之后可以去往互联网世界的任何一个地方,那么app占据的信息和服务越多,就代表着这扇任意门背后的世界越窄。
我们不再在浏览器上打开旅行网页订票,找酒店,不再在浏览器上找视频网站看视频,甚至不再通过浏览器打开论坛吹水。
服务和内容被越来越多地集成在了app里,互联网不再畅通如海面,用户只能在一个个app之间跳转,如在孤岛之间泅渡。
这不是哪个浏览器的策略和意愿造成的结果。
这是整个行业的大变局。
浏览器没有变,变的是互联网本身。
唯有适应,改变,升级。
不升级,就会被淘汰。
4
2021年3月22日,QQ浏览器宣布了品牌升级。
它提出“搜刷用看”四个核心功能,将自身的价值定位为“内容+服务”。
什么叫内容+服务,就是用户通过浏览器上的小程序,就能实现从阅读、社交、游戏、资讯、网络安全到文件管理的不同诉求。
无论是具体的生活服务,还是对内容的消费,都可以在QQ浏览器这一个系统内得到满足。
甚至服务和内容也是一体的。
搜索某个电影,出来的不只是电影的信息,还有直接购票的小程序;
搜索旅游信息,就能得到景点购票渠道。
用户不用下载一个个app,只需要在浏览器上,就能看见、触达、使用。
这是一站式的体验。
所见即所得。
就如同很多年前,那些古早互联网时期的浏览器曾经拥有过的待遇一样。
那时的浏览器就是互联网的超级入口,互联网上所有的内容和服务,几乎都要通过浏览器分发给用户。
只是后来入口后的那个世界越来越小,互联网逐渐转移到了一个个app里,转移到了传统浏览器触达不到的孤立生态中。
而今天的QQ浏览器,又把过去浏览器丢失的东西一点点找了回来,重构了一个内容+服务的超级入口。
这是浏览器价值的一次回归,但却不是对历史的简单重复。
最重要的区别就在于,过去的浏览器只是被动地接收互联网的信息,没有主动权。
一旦互联网对它们封闭,浏览器就会变成锁在抽屉里的镜子,什么也照不出来。
而QQ浏览器本身就是容器。
它主动容纳了大量的应用程序,无论是H5,视频还是应用服务,都可以在QQ浏览器上共存。
它仍然是镜子,但镜子里自成世界。
服务和内容都在其中,不假外求。
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从兴趣浏览到“搜刷用看”,QQ浏览器还在进化之中,还有许多需要改进的地方。
但至少在当前的互联网上,它仍然试图去做开放生态,试图挑战互联网的内海。
成功与否都不再重要。
重要的是,它一直在做,在尝试着。
有趣的是,无论是早期网页浏览器的连通内容和服务,还是如今QQ浏览器的容纳内容和服务,其实都是在成为用户进入互联网的超级入口。
形式不同,而原理恒一。
这或许印证了一个道理,无论外部环境怎么改变,用户对产品的核心诉求却不会改变:
更简单,更方便,效率更高。
时代或许不会回头,但产品的方向,永远围绕着人性兜兜转转。
从1991年伯纳斯的万维网,到2021年的QQ浏览器,互联网变了许多,又好像什么都不曾改变。
一切只如同一场轮回。

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